8月30日，以“科技创新”为主题的2022中国（上海）国际健身、康体及休闲展览会（以下简称“IWF国际健身会展”）于南京市国际博览中心正式拉开帷幕。展会上，京东健康与京东红人主播黑白客通过线上线下联动，搭建京东健康会场，在现场举办“云逛展”，吸引了肌肉科技、康比特、ON（奥普帝蒙）、汤臣倍健、NUTREND左旋肉碱等国内外知名品牌悉数亮相，同时与线下运动健身迷们一起开启游戏互动、福袋抽奖等等福利环节，塑造一站式运动健身消费服务新场景，为行业发展创造新动能。
1、线上逛展 营造沉浸氛围
IWF国际健身会展响应新时代下全民健身国家战略的新要求，致力于为中国健身行业企业、品牌与全球买家构建高效的商贸对接平台。作为IWF的战略合作伙伴，京东健康再亮相IWF国际健身展，通过搭建线上“云逛展”与品牌负责人深度访谈等方式，推动运动营养产业高质量发展。
从消费者心智出发，联动京东红人主播黑白客，开辟“云逛展”新格局，以丰富的产品介绍结合互动参与，展示不同功能展区主推品，康比特、肌肉科技、ON（奥普帝蒙）、Maxines、诺特兰德等众多行业品牌悉数亮相。“云逛展”基于直播技术营造线上互动空间，全方位还原线下展会场景，让用户可以足不出户以第一视角交互沉浸式逛展。这种突破时空、地域限制的线上展示方式，在一定程度上弥补了线下展会的局限性。一方面，用户可以通过线上浏览各展厅，沉浸式体验消费场景，从而有效建立多维用户触点。另一方面，通过多种网络终端传播渠道，助力传统展会实现传播圈层破壁，达到营销声量最大化。
同时，对行业内知名品牌康比特，建乐多等品牌负责人进行采访，一同探讨全民健身大环境下运动营养品类的差异化，助推品牌与同类产品形成价值区隔，进一步增加用户对运动营养产品的理解，也满足品牌产品宣传、市场拓展的需求。云逛展还向广大用户展示了京东健康展厅，聚焦发展前景广阔的运动健身消费及服务市场，聚合线上线下渠道流量，资源合力拉至热度沸点。
2、线下互动 渗透目标人群
本次IWF国际健身会展上搭建京东健康展厅，设置产品展示区，互动区以及兑奖区。红人主播黑白客在现场与主持人随机挑选观众进行“燃力发电”和“卧推大比拼”，获胜者将获得蛋白粉等大奖，一度将气氛推向高潮，主播沉浸在欢乐的游戏环节也时刻不忘与观众进行互动并充分宣贯本次活动主题，强化京东健康激活沉默用户，唤醒运动健身爱好者对健康生活的感知，促使用户产生购物欲望后进行购买，同时营造出“互动抽奖”的福利氛围，鼓励并引导普通消费者向潜在粉丝转化。
展会期间，京东健康还同步举办“SNH京东健康运动营养峰会”。康比特，minayo，恒天然，衡美等国内外知名品牌积极参与到论坛活动中，通过各层级、各行业的机构和行业人士充分交流和互动，探索大众多元化运动场景下的营养支持方案。从品牌角度出发，围绕运动营养市场相关热点话题分享宝贵运营经验，开展多维度市场剖析，结合京东健康平台招商政策，深耕运动营养垂直品类，探索健康食品新市场，力求打造营养运动与健康的一站式听、学、践、合的立体化交流生态圈。
3、总结
IWF健身会展不断发挥平台功能和作用，致力于为中国健身产业打造面向全球的贸易与交流平台。京东健康在此次展会中不仅全方位地展示了在运动营养领域的布局与实力，同时也在从业者中树立起专业且高品质的形象。根据运动健身的不同需求，京东健康通过“云逛展”的沉浸式直播，为不同展区创造多元化的服务场景，多层次、全方位满足各领域各群体参会需求，给消费者带来良好的参与感和提供个性化的服务方式，助力品牌在京东健康平台上实现快速全面成长。与此同时，京东健康深耕运动营养垂直品类，通过专业直播讲解，从成分、用量等角度进行科普，将产品的差异化特性深入传递到消费者心智，激活流量转化效果。力求让用户享受到更有品质的健康美好生活，打造Z 世代健康、养生消费新趋势。
