2019年的双十一现已曩昔，确切的说2019年也行将曩昔，是时分对这一年进行盘点一下了，不过，今日咱们要盘点的是2019年我国母婴消费行为。
据数据计算，尽管我国新增人口数有所削减，可是跟着群众日子水平的前进和育儿本钱的上涨，家庭母婴消费占家庭总消费开销的占比继续不断的添加。
为此，腾讯育儿联合企鹅神话发起了主题为《2019母婴用户消费行为》社会查询，旨在经过对母婴消费习气、购买途径及产品喜爱等多个视点的研讨剖析，了解今世家庭的母婴消费状况。
本次查询覆盖了从一线到十八线的用户，首要以86-94后年龄段的用户为主，其次是80-85后，这部分人群也是现在母婴商场的消费大军，不过，经过数据咱们还发现，95后逐步加入到三四线及以下城市的消费主力中，这群“小城爸妈”也正是母婴消费商场的一大潜力人群。
大多数家庭母婴消费占家庭总收入的30%以下，但城市越下沉，占比越高。
尽管“小城爸妈”们的全体收入不如一二线城市，可是他们却有着十分高的消费动力。据查询显现，支撑起全国母婴消费商场的消费主力，便是这群月收入低于5000元，可是年实践可支配收入却可达4-5万的“隐形新中产”。
不论日子在几线的爸爸妈妈，关于育儿的期望都是相同的，“苦谁不能苦孩子”是大多数爸爸妈妈的一大一致，小城商场的宝妈们也期望自己的孩子能有一个优渥的日子，日常吃穿用度，尤其在医疗健康和教育的投入上更是分外的大方。
在消费选择上，产品质量、安全最要害。
关于母婴类的产品，不论是食物、用品仍是服饰，质量、品牌和口碑是新手爸妈们首要垂青的三大要素。在选择不同产品时，对价格的敏感度也是不同的，选择食物时对价格的敏感度最低，而在选择服饰、玩具时对价格的敏感度最高，一起在选择这一类产品时也愈加重视外观。
在消费途径上，线上购买依然占干流，其次是母婴用品专卖店。
为什么爸妈们更倾向于选择线上购买？
首先是有很大的可选择空间，线上产品种类完全，选择起来也很便利；
其次，价格比线下廉价，线上会有许多促销活动，全体算下来价格会比线下的优惠力度大；
最终，随时都能购买。线上最大的优势便是不受时刻和地域的约束，不论你是在几线城市，都能完成全国购乃至是全球购，能最大极限的为孩子选择更优质的产品。
在消费偏好上，朋友圈、妈妈群、大众号的引荐是宝妈获取母婴产品信息的首要途径，如果是熟人引荐会再增强信任感。
微信可谓是全民都在运用的交际东西，而微信对咱们正常的日子的浸透不仅仅体现在交际上，购物、消费、工作无所不在，关于母婴消费用户来讲，它又是一个很好的完成“资讯获取——种草购买—共享信息”的途径。
她们日常经过大众号获取母婴资讯，在微信群和朋友圈中共享育儿母婴信息，经过刷朋友圈和大众号文章休闲文娱，在微信群、朋友圈、大众号中购买母婴产品。
与综合类电子商务平台比较，这种“小圈子”方法的消费方法更简单拉近产品与用户之间的间隔，尤其是微信中有许多熟人，许多用户表明，即便是自己不认识、没用过的品牌，可是有熟人引荐，也会买来测验一下。
而且在消费方法上不再是“用完才买”，67%的母婴用户更倾向于“囤货”，关于自己需求的母婴用品，在促销的时分多买一些囤起来更优惠。
焦虑+新育儿观下，学习型爸妈成干流，最重视的是宝宝的健康和教育。
互联网年代下，信息会集迸发，尽管降低了人们获取信息的难度，可是选择、区分信息的难度却加大了，妈妈们从未像今日这样焦虑，尤其是对孩子的健康和教育，但换一个视点来看，焦虑也激发了妈妈们的学习兴致。
经过本次数据查询显现，超越87%的用户有经过网络途径自动了解育儿、母婴相关常识的习气。
丁香妈妈也从前做过相似的查询，尤其是关于80、90后的妈妈集体，他们的焦虑感更强，与自己的妈妈的比较，他们更倾向于自动获取母婴常识、了解新的母婴产品，尤其是对处于0-3岁这个阶段的妈妈是最活跃的，他们会经过各种途径获取最科学的哺育常识，然后做出育儿决议计划和消费决议计划。
数据来历：丁香妈妈
0-3岁的母婴用户消费需求更大，纸尿裤、婴童服装是母婴用品中购买频率最高的产品。
这个阶段的宝宝需求量最大的母婴用品便是纸尿裤和服装，其次是玩具。商场上这一类的产品种类也十分丰富，尤其是童装服饰商场。
有组织曾对童装商场做过调研，多个方面数据显现：
标志健康向上的服饰运动风现已从成人时髦影响到了童装时髦，而且受国风潮的影响，宝宝穿唐装、汉服出门变成了一种常态。不过这些其实投合的大多是爸爸妈妈的喜爱，究竟宝宝们还没有这么强的喜爱表达能力。
互联网继续不断的开展，二胎方针的放宽，都给母婴商场带来了巨大的消费动力，《2018年母婴消费商场研讨报告》显现，我国母婴商场未来估计将以每年不低于16%的增速增加，到2020年全体商场规模将超越4万亿。
从现在的首要消费用户来看，首要会集在85/90后，而日子在小城的95后爸妈将是最具消费潜力的人群。
年代在前进，人们的育儿观念也在前进。新年代的妈妈们爱宝宝也爱自己，爸爸也更活跃的参加育儿。
在曩昔，“全部为了孩子”是我国遍及的家庭形式，但是跟着90后“辣妈”成为母婴干流人群，这种家庭关系已悄然改动。
据数据查询显现，渐渐的变多的家庭关系趋于平衡，从“以孩子为中心”逐步向“大人+孩子”双中心的形式改变，妈妈们在做好育儿的一起，也会挤出更多的时刻给自己，自我提高、身段刻画，也会自动发明归于自己的交际圈。一起关于爸爸而言，也逐步更活跃的参加到育儿傍边，在母婴用品消费上不只是妈妈的专属了。
以上这些母婴消费行为和育儿观念的改变，关于商家来说就需求不断打破常规认知，凭借大数据不断去了解新一代母婴人群的特征和喜爱，然后更好地辨认、了解人群需求，供给更能满意商场需求的产品，关于广阔母婴用户来说，在母婴产品种类繁复，在商家营销、大力度活动的影响下，坚持沉着很重要，选择自己需求的和合适的便是最好的。
